Werkwijze
Strategie en creatie op één lijn
Succesvol design ontstaat niet toevallig. Het is het resultaat van structuur, inzicht en een bewezen proces dat voldoende ruimte laat voor creativiteit. Of het nu gaat om een herpositionering, een nieuwe huisstijl of losse grafische vormgeving, ik werk altijd vanuit dezelfde logica. Eerst helderheid, dan vorm.
In welke fasen is elk ontwerptraject te verdelen?
Onderstaande fasen zijn de ruggengraat van elk project. Soms kunnen we heel snel door deze stappen. Soms is een meer bedachtzamer proces passender.
1. Ontdekken
Elk project start met onderzoek en gesprekken. Soms kan dat binnen 15 minuten. Soms zijn er meerdere sessies nodig. Ik wil begrijpen wat er speelt. Wat willen jullie bereiken en waarom? Hoe kan ik jullie verwachtingen overtreffen?
Wat levert het jullie op?
Het resultaat van deze fase is dat ik heel goed begrijp wat het probleem of het 'pijnpunt' is.
2. Richting
Ook wel Art Direction of aanpak genoemd. In ieder geval vertaal ik het onderzoek en de inzichten uit de eerste fase naar een duidelijke aanpak en richting voor de visuele communicatie en/of het grafisch ontwerp.
Wat levert het jullie op?
Na deze fase is er een plan, een fundament of een richting om het probleem op een succesvolle manier op te lossen.
Hoe ziet een volledig merktraject er uit?
De metrolijn van strategie naar identiteit
De stappen in een compleet rebranding-traject zijn te vergelijken met een metrolijn. Elke halte is een stap in het proces.
Kleiner project? Geen probleem. Zelfde lijn, alleen een kortere route.
Niet elk project vraagt om het volledige traject. Soms gaat het om het ontwikkelen van losse communciatie middelen binnen een bestaande huissstijl. In dat geval werken we sneller en pragmatischer maar wel met dezelfde vier fasen. Voorbeelden: campagnes, presentaties, websites, verpakkingen of drukwerk. Ook daarin bewaak ik de merkconsistentie en zorg ik dat alles visueel én inhoudelijk klopt.
Bekijk resultaten
Wat anderen over mij zeggen
"Waar ik dacht dat Michiel even een "nieuw, fris logootje" zou maken, kreeg ik een mooi, inhoudelijk traject waarbij Michiel zich echt verdiepte in mijn ambitie en propositie. Niet alleen een huisstijlontwerp, maar strategische branding. Inclusief een nieuwe website."
Eigenaar Kimspiratie Communicatie & Evenementen
"Michiel is een echte doordenker. Strategisch. In de zin van dat hij niet voor de makkelijke oplossing gaat. En dat hij vooruit denkt. Mijn samenwerking met Michiel heeft al vele vormen gehad: Als collega, strategisch partner bij merkontwikkeling en als klankbord voor mijn eigen positionering. Met goede ideeën en oneindige aandacht voor alle details."
Zelfstandig Designer - AI - Strategy - Innovation - Design
"Michiel was in Team Online onze betrouwbare adviseur op UI/UX design. Daarnaast fungeerde Michiel voor mij als sparringspartner bij visie en strategie voor ons team. Michiel was sterk in de logica en samenhang achter de visie en de visuele samenvatting van ons verhaal. Naast een goede teamplayer hecht Michiel ook belang aan een goede teamsfeer en zorgt hij dat iedereen uit het team gehoord wordt."
Product Owner bij Waternet
"Met Michiel werk ik nu een aantal jaar met veel plezier samen. Vooral voor grote, overkoepelende beeldconcepten en het vertalen van nieuwe strategieën naar een visueel sterk merk. Hij is altijd op tijd en betrouwbaar. Het resultaat straalt altijd professionaliteit uit en hij levert een hoge kwaliteit: qua design maar zeker ook als adviseur. Ik ben erg trots op de mooie projecten die we samen hebben gerealiseerd!"
Marketing Manager bij Salure
Veelgestelde vragen over mijn werkwijze
Waarom werk je altijd in vier fasen, ook bij kleine projecten?
Omdat structuur en helderheid vooraf altijd tijd en frustratie bespaart achteraf. Zelfs bij een eenvoudig project is het waardevol om eerst te begrijpen wat het probleem is voordat je begint met ontwerpen. De vier fasen kunnen soms in een dag worden doorlopen, maar ze worden nooit overgeslagen.
Wat is het verschil tussen een merkstrategie-traject en een puur visueel traject?
Bij een merkstrategie-traject beginnen we bij de kern van het merk: wie ben je, voor wie doe je het en wat maakt jou anders. Dat resulteert in een Merkpaspoort. Bij een puur visueel traject gaan we ervan uit dat die helderheid er al is en vertalen we die direct naar een visuele identiteit.
Wat is een Merkpaspoort precies?
Een Merkpaspoort is een beknopt strategisch document dat het merk volledig beschrijft. Van identiteit en kernwaarden tot doelgroep, propositie en communicatiestijl. Het is het fundament voor alle ontwerpkeuzes die daarna worden gemaakt.
Hoe zorg je ervoor dat het ontwerp ook na oplevering goed wordt gebruikt?
Elk merktraject wordt afgesloten met een Huisstijlgids. Daarin staan alle richtlijnen voor correct gebruik van het logo, kleuren, typografie en andere elementen. Zo kan iedereen binnen de organisatie, of een nieuwe leverancier, het merk consistent toepassen.
Werk je samen met andere specialisten, zoals developers of copywriters?
Ja. Voor onderdelen die buiten mijn expertise vallen, zoals websiteontwikkeling of professionele fotografie, werk ik samen met vertrouwde partners uit mijn netwerk. Ik coördineer dat proces en bewaar de creatieve regie.
Wat heb je van mij nodig om goed te kunnen starten?
De belangrijkste ingrediënten zijn enthousiasme, betrokkenheid en vertrouwen in mijn expertise. Voor alle praktische zaken, zoals materialen, briefings of toegang tot bestaande huisstijlelementen, geef ik precies aan wat ik nodig heb tijdens onze eerste gesprekken.